삼성전자, 인도 스마트폰 시장 점유율 감소…프리미엄 전략으로 반등 가능할까?

삼성전자가 세계 최대 스마트폰 시장 중 하나인 인도에서 점유율이 감소한 것으로 나타났습니다. 반면, 중국 스마트폰 제조사들은 지속적으로 시장 점유율을 늘려가며 삼성전자를 압박하고 있으며, 애플 역시 인도 시장에 대한 투자를 확대하며 새로운 강자로 부상하고 있습니다. 삼성전자는 이러한 상황에서 프리미엄 스마트폰 전략을 유지하면서 시장 점유율을 방어할 계획입니다.

삼성전자, 인도 스마트폰 시장 점유율 5위로 하락

시장조사업체 카운터포인트리서치가 발표한 자료에 따르면, 2024년 4분기 인도 스마트폰 시장에서 비보(Vivo)가 21%의 점유율로 1위를 차지했으며, 샤오미(15%), 오포(12%), 애플(11%)에 이어 삼성전자는 11%의 점유율로 5위를 기록했습니다.

특히 삼성전자는 2023년 4분기까지만 해도 3위를 유지했으나, 이번 조사에서 두 계단 하락하면서 처음으로 점유율이 10% 초반대로 내려앉았습니다. 전년 동기 대비 삼성전자의 출하량은 37% 감소한 것으로 나타나, 인도 시장 내 삼성의 위상이 흔들리고 있는 것으로 분석됩니다.

삼성전자는 신제품 효과가 없는 4분기를 전통적으로 비수기로 여기고 있지만, 이번 점유율 하락 폭이 예상보다 크다는 점에서 업계의 우려가 커지고 있습니다.

중국 스마트폰과 애플의 약진, 삼성의 점유율 하락 원인으로 작용

삼성전자의 점유율 하락 배경에는 중국 스마트폰 제조업체들의 약진과 애플의 인도 시장 확대 전략이 있습니다. 중국 기업들은 저가형 모델부터 중고급형 모델까지 다양한 제품을 내놓으며 인도 시장을 적극적으로 공략하고 있으며, 특히 비보와 샤오미가 공격적인 가격 정책과 마케팅으로 점유율을 확대하고 있습니다.

한편, 애플은 최근 인도 시장에 대한 투자를 적극적으로 확대하면서 처음으로 4분기 시장 점유율 5위권에 진입하는 성과를 거뒀습니다. 애플은 인도 내 공장 가동을 본격화하고, 현지 생산 확대를 통해 가격 경쟁력을 높이는 전략을 취하고 있습니다. 삼성전자로서는 프리미엄 스마트폰 시장에서도 애플과 경쟁해야 하는 부담이 커지고 있는 상황입니다.

삼성전자, 인도 시장 점유율 방어 전략 강화

삼성전자는 최근 인도 시장에 대한 전략을 재정비하면서 점유율 방어에 나서고 있습니다. 노태문 삼성전자 모바일경험(MX) 사업부장(사장)은 스페인 바르셀로나에서 열린 ‘모바일 월드 콩그레스 2025’(MWC 2025) 행사를 마친 후, 인도를 방문하여 현지 생산 시설을 직접 점검하는 등 인도 시장에 대한 적극적인 관심을 보였습니다.

삼성전자는 인도 시장에서 중저가 스마트폰뿐만 아니라 프리미엄 스마트폰을 앞세워 브랜드 가치를 높이는 전략을 유지할 계획입니다. 갤럭시 S25 울트라 및 갤럭시 Z 폴드·플립 등 고급형 모델을 중심으로 시장을 공략하는 동시에, 인도 현지 맞춤형 제품 출시와 마케팅을 강화할 것으로 전망됩니다.

미국·한국 시장에서도 삼성전자 점유율 감소

인도뿐만 아니라 미국과 한국 시장에서도 삼성전자의 스마트폰 출하량이 감소한 것으로 나타났습니다. 카운터포인트리서치에 따르면, 삼성전자는 미국 시장에서 애플에 이어 2위를 유지했지만, 출하량은 전년 동기 대비 4% 감소했습니다. 애플 역시 아이폰 16 시리즈의 기대 이하의 실적을 기록하면서 출하량이 5% 감소한 것으로 조사됐습니다.

한편, 국내 시장에서도 삼성전자의 점유율이 하락했습니다. 한국 경제의 불안정성이 커지면서 국내 스마트폰 판매량이 약 9% 감소한 가운데, 삼성전자의 점유율은 2023년 4분기 64%에서 2024년 4분기 60%로 4%포인트 하락했습니다. 반면, 애플은 1차 출시국에 한국을 포함시키면서 전년 동기 대비 점유율을 4%포인트 확대하는 데 성공했습니다.

투자자 대응 방향

삼성전자의 글로벌 스마트폰 시장 점유율 하락은 투자자들에게 우려를 불러일으킬 수 있지만, 반도체 및 프리미엄 스마트폰 시장에서의 경쟁력을 유지하고 있다는 점에서 장기적인 투자 가치는 여전히 유효합니다.

1. 프리미엄 전략 강화: 삼성전자는 갤럭시 S 시리즈 및 폴더블 스마트폰 시장을 지속적으로 확대할 계획입니다. 인도와 미국 시장에서도 프리미엄 모델에 대한 마케팅을 강화할 것으로 보입니다.
2. 현지 생산 확대 및 가격 경쟁력 확보: 인도 시장에서 생산 확대를 통해 현지화 전략을 강화하고, 애플과의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 노력이 필요합니다.
3. 반도체 시장 성장 기대감: 삼성전자의 반도체 사업이 회복세를 보이면서 반도체 부문의 실적 개선이 기대됩니다. 이는 삼성전자 전체 수익성에 긍정적인 영향을 줄 가능성이 큽니다.

삼성전자는 인도 시장에서의 도전에 직면했지만, 프리미엄 스마트폰 시장을 중심으로 점유율 회복을 위한 전략을 지속적으로 추진할 것으로 예상됩니다. 앞으로 삼성전자가 어떤 방식으로 시장 점유율을 회복할지 귀추가 주목됩니다.