애플페이, 국내 시장의 판도를 바꾸다…삼성페이와의 경쟁 본격화

애플페이가 국내에 상륙한 지 2년이 지나면서, 국내 카드 및 결제 시장에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 아이폰의 국내 점유율이 상승하면서 애플페이 사용량도 자연스럽게 증가하고 있으며, 카드업계는 이를 새로운 성장 기회(블루오션)로 보고 도입을 서두르고 있습니다. 반면, 삼성페이는 이러한 변화에 대응하며 시장 지배력을 유지하기 위한 전략을 모색하고 있습니다.

애플페이와 함께 커지는 아이폰의 인기

21일 카운터포인트리서치에 따르면, 지난해 4분기 **애플의 국내 스마트폰 시장 점유율은 39%**로 역대 최대치를 기록했습니다. 물론 삼성전자가 60%를 차지하며 여전히 과반 이상의 시장을 장악하고 있지만, 아이폰의 점유율 증가 속도가 빠르게 가속화되고 있어 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다.

특히 아이폰의 주요 사용자층이 20~30대 젊은 소비자층이라는 점을 고려하면, 애플페이의 영향력이 더욱 확대될 가능성이 높습니다. 이미 현대카드가 애플페이를 국내에 도입한 이후, 다른 카드사들도 젊은 소비층을 공략하기 위해 애플페이 서비스를 속속 도입하고 있습니다.

NFC 결제 단말기 증가…애플페이 사용 환경 개선

애플페이가 국내에서 빠르게 확산되면서 NFC 결제 단말기의 보급 속도도 가속화되고 있습니다. 애플페이는 유로페이·마스터카드·비자(EMV) 비접촉 결제 규격의 근거리무선통신(NFC) 단말기에서만 결제 가능하지만, 현재 국내 NFC 결제 단말기 보급률은 약 10%로 여전히 낮은 수준입니다.

그러나 카드사들이 애플페이를 적극적으로 도입하면서 NFC 단말기 보급률이 상승하고 있으며, 향후 애플페이가 교통카드 기능까지 지원하면 국내 결제 시장에서의 입지가 더욱 확대될 것이라는 전망이 나오고 있습니다.

한 카드업계 관계자는 **"NFC 단말기 보급이 증가하고, 교통카드 기능까지 지원되면 애플페이 이용량이 더욱 급증할 것"**이라고 분석했습니다.

애플페이 vs. 삼성페이…국내 간편결제 시장의 새로운 경쟁 구도

과거 삼성페이는 MST(마그네틱 보안 전송) 기술을 활용해 대부분의 카드 단말기에서 결제가 가능하다는 점이 강점이었습니다. 실제로 많은 소비자들이 삼성페이의 편리함 때문에 갤럭시 스마트폰을 선택했으며, 이러한 점이 삼성의 국내 시장 점유율을 높이는 데 큰 기여를 했습니다.

하지만 애플페이가 본격적으로 확산되면서, 갤럭시에서 아이폰으로 다시 이동하는 소비자들이 증가할 가능성이 제기되고 있습니다. 특히 아이폰 사용자들은 애플 생태계(애플워치, 에어팟, 아이패드 등)에 대한 충성도가 높아, 한 번 애플 제품을 사용하기 시작하면 계속 애플 제품을 선택하는 경향이 있습니다.

이은희 인하대학교 소비자학과 교수는 **"스마트폰 시장에서 20~30대 소비자의 아이폰 선호도가 높아지고 있다"**며 **"애플페이가 교통카드 기능까지 지원하면 삼성페이의 경쟁력이 약화될 가능성이 있다"**고 분석했습니다.

투자자 대응 전략

1. 애플페이와 관련된 카드사 주목
   • 현재 현대카드가 애플페이를 독점적으로 운영 중이지만, 향후 KB국민카드, 신한카드, 롯데카드 등 주요 카드사들도 애플페이를 도입할 가능성이 큼
   • 애플페이 관련 카드사의 수익성 변화 및 시장 점유율 확대 여부를 지속적으로 모니터링할 필요가 있음
2. NFC 결제 단말기 확대에 따른 결제 인프라 기업 관심 필요
   • NFC 결제 단말기 보급이 증가하면서, 관련 기술을 보유한 기업들의 성장 가능성이 높아짐
   • 국내 간편결제 솔루션 업체 및 NFC 기술을 활용한 하드웨어 제조업체들의 실적 변화를 살펴볼 필요
3. 애플 생태계 관련 기업 투자 기회
   • 아이폰 판매 증가와 함께 애플 생태계(애플워치, 맥북, 아이패드 등) 제품의 판매 증가 가능성이 있음
   • 국내외 애플 관련 부품 공급업체 및 유통업체들의 수혜 가능성 검토 필요
4. 삼성페이 대응 전략 모니터링
   • 삼성전자가 애플페이에 대응하기 위해 삼성페이의 혜택 확대, 신규 기능 추가, 글로벌 협력 강화 등의 전략을 펼칠 가능성이 있음
   • 삼성전자의 전략 변화가 국내 결제 시장 및 스마트폰 시장에 미치는 영향을 분석해야 함
5. 간편결제 시장의 변화 주목
   • 애플페이의 성장과 함께 국내 간편결제 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 전망
   • 삼성페이뿐만 아니라 네이버페이, 카카오페이 등 다른 간편결제 서비스의 대응 전략도 함께 분석해야 함

결론

애플페이가 국내에 도입된 지 2년이 지나면서 NFC 결제 단말기의 보급 증가, 카드사들의 애플페이 도입 확대, 아이폰의 국내 시장 점유율 상승 등의 변화가 나타나고 있습니다. 특히 애플 생태계의 확장과 함께 애플페이 사용률이 증가할 가능성이 높아지고 있어, 간편결제 시장의 경쟁이 더욱 심화될 전망입니다.

삼성페이도 이에 대응하기 위해 다양한 전략을 펼칠 것으로 예상되지만, 아이폰과 애플페이의 동반 성장이 지속될 경우, 국내 스마트폰 및 간편결제 시장에서 애플의 영향력이 더욱 강해질 가능성이 큽니다.

투자자들은 애플페이와 관련된 카드사, NFC 단말기 제조업체, 애플 생태계 기업, 삼성페이의 대응 전략 등을 면밀히 분석하며, 장기적인 투자 전략을 세우는 것이 중요합니다.